Una strategia di comunicazione per supportare l'evoluzione del Brand

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Cliente Scenic Trail
Expertise
Marketing, Branding, Digital Design
Anno
2018

Cliente e obiettivi

Amiamo molto lo sport, quindi siamo stati entusiasti di lavorare al logo e al sito web di Scenic Trail, la più grande gara di Trail Running della Svizzera. Per questo progetto, ci siamo occupati di creare un logo coerente con la manifestazione e il territorio e di realizzare un sito web facilmente fruibile e dinamico, che potesse vivere prima e dopo l'evento.

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Il percorso

In funzione della continua crescita della manifestazione, il cliente ci ha chiesto di occuparci della nuova immagine e del sito di Scenic Trail.

Strategia

Analisi dei competitor, analisi del target, analisi della USP e delle peculiarità della gara e del territorio.

Creatività

Ideazione del logo e breve Brand Manual.

Realizzazione

Creazione di un sito web in linea con la nuova immagine e le esigenze dei partecipanti.

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Un logo di razza

Una razza unica ha bisogno di un logo unico. Parliamo della capra Nera Verzasca, abitante indigeno delle montagne del Ticino, cioè la casa di Scenic Trail. È nota per la sua forza, agilità e abilità nel percorrere tratti quasi verticali: cioè l'essenza del Trail Running e la stessa abilità dei partecipanti alla gara.

I raggi del sole che circondano la capra enfatizzano il meraviglioso paesaggio in cui vive: un elemento che rende la gara tanto magnifica quanto impegnativa. Oltre a realizzare il logo, abbiamo fornito al cliente anche una breve guida per utilizzarlo.

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Emozionalità e organizzazione

I corridori sono sempre in movimento: sono veloci, vivaci, agili. Quindi, quando si trattava di progettare un sito web, abbiamo voluto ricreare lo stesso dinamismo, con un header emozionale che rappresenta l'evoluzione del paesaggio durante lo scorrere della gara. Inoltre, abbiamo puntato su un'organizzazione chiara dei contenuti: si tratta di un sito ricco di informazioni tecniche, che abbiamo reso facilmente accessibili al pubblico.

Tutto ciò che serve per preparare la gare e iscriversi è in evidenza in homepage. Ma il sito rimane utile anche nelle settimane successive, poiché mette a disposizione dei partecipanti risultati, foto e anteprime degli eventi successivi.

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Un sito utile

I partecipanti necessitano di informazioni dettagliate sul percorso: vogliono conoscere distanze, pendenze e tempi di attesa. Il sito fornisce mappe dettagliate e scaricabili e suggerisce anche delle sessioni di allenamento per permettere a ogni Trail Runner di prepararsi pienamente all'esperienza.

Per arrivare al cuore del suo target, un brand ha bisogno di una storia da raccontare. Noi disegniamo storie.