Localizzare la comunicazione per raggiungere gli obiettivi

Rifletti

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Cliente Made Visible
Expertise
Marketing, Branding, Digital Design
Anno
2019

Cliente e obiettivi

La campagna di comunicazione Rifletti è stata realizzata da Ander Group per un progetto della Commissione strade sicure (Dipartimento delle istituzioni) e finanziata dal Fondo federale per la sicurezza stradale. Il progetto nasce a supporto della campagna nazionale Made Visible, pensata per sensibilizzare la mobilità lenta e veloce riguardo alla propria visibilità sulle strade e per migliorare la sicurezza stradale.

In particolare, il progetto nasce con l'obiettivo di: adattare la comunicazione alle peculiarità del traffico, dello stile di vita e del territorio ticinesi; rivolgersi alla popolazione italofona che transita ogni giorno in Ticino; sviluppare un'idea applicabile a tutte le tipologie di supporti e canali Online e Offline.

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Il percorso

Strategia

Individuazione di una criticità, analisi del contesto ticinese, valutazione degli investimenti necessari.

Creatività

Concept, nome della campagna, logo, Payoff, cornice grafica, Brand Manual, produzione fotografica e video.

Realizzazione

Campagna multi soggetto e multi canale: cartellonistica stradale, campagna TV-Radio-Stampa, PR, eventi, Brochure, volantini, gadget, Inbound Website e Blog, Social Media Management, Social Adv.

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Una campagna su misura per il Ticino

La campagna nazionale Made Visible nasceva con un focus sulla mobilità lenta e un messaggio inglese non sempre comprensibile per il pubblico a sud delle Alpi. Ecco perché abbiamo proposto "Rifletti": un gioco di parole che spingesse i cittadini a essere responsabili e riflettere su un tema così delicato, ma anche a indossare materiali catarifrangenti per riflettere la luce e rendersi visibili.

Inoltre, i punti di attenzione della campagna sono stati rimodulati sulle esigenze del traffico cantonale (alto numero di incidenti, cultura di guida, traffico pendolare, elevato numero di auto e moto, …) e del territorio.

Una solida Brand Identity

Il logo Rifletti incarna alla perfezione il tema della campagna: la prima lettera “R”, infatti, è scritta con il font GT Haptik, adatto per essere letto dai non vedenti, e quindi anche al buio. Il Visual ha un forte impatto e i colori di base, il nero e il giallo, richiamano il buio e i materiali catarifrangenti.

Questo solido lavoro di Branding ha fatto sì che le linee guida definite potessero essere applicate a materiali delle tipologie più varie, Online e Offline, compresi stand per eventi, spot radio e gadget.

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Le declinazioni

Dopo aver realizzato una campagna TV, Radio, Stampa, la creatività è stata declinata sui supporti più diversi: Brochure, volantini, banner, gadget. Particolarmente interessanti sono stati poi gli eventi di sensibilizzazione sulla campagna, per i quali abbiamo creato allestimenti personalizzati.

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Presenza digitale e attività di Marketing

Anche per questo progetto, HubSpot è stato la "torre di controllo" che abbiamo utilizzato per gestire tutti i Touchpoint dell'ecosistema digitale. Innanzitutto il sito, coerente con il Concept della campagna e caratterizzato dai colori giallo e nero e dalle linee diagonali.

Attraverso la piattaforma abbiamo inoltre implementato il piano editoriale del Blog, nato per approfondire i capisaldi della campagna, il piano editoriale organico di Facebook e Instagram e le campagne Adv impostate sui due Social Media, canale ideale per una comunicazione locale.

 
 
 

Per arrivare al cuore del suo target, un brand ha bisogno di una storia da raccontare. Noi disegniamo storie.