Branding e Marketing per un vantaggio concreto sui concorrenti

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Il cliente

4IT è una società di consulenza informatica svizzera. Con sede a Gravesano, opera in Ticino nel settore IT fornendo servizi di consulenza informatica, soluzioni di infrastruttura e supporto sistemistico, avvalendosi di importanti partnership con Player tecnologici a livello mondiale. Pur essendo una delle aziende informatiche più qualificate del territorio, 4IT non riusciva a vestire l’azienda di un’identità chiara, a comunicare i tratti distintivi del suo servizio e a valorizzare le proprie competenze e l’ottima reputazione.

Progetto

Rebranding e sito istituzionale

Attività

Strategia, Creatività, Marketing, Fidelizzazione

Settore

Consulenza IT

Gli obiettivi

  1. Rafforzare l’identità di Brand, la Vision, la Mission e i valori distintivi.
  2. Avere traffico qualificato sul sito web da convertire in Lead e in clienti ricorrenti.
  3. Comunicare in modo efficace il messaggio alla clientela.
  4. Valorizzare professionalità e servizi di elevato livello e l’ottima reputazione sul territorio.
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Il percorso

L’approccio metodologico in Ander Group sin dalle prime fasi di realizzazione del progetto è improntato alla forte collaborazione con l’azienda, a partire dal Management fino ai collaboratori. Il progetto ha previsto 4 fasi.

Strategia

Identificazione delle Buyer Personas attraverso Workshop di co-creazione, ricerca delle parole chiave per il posizionamento strategico del sito, analisi dei Competitor e dell’ecosistema di riferimento, al fine di colmare i Gap precedenti.

Identità

Grazie alla definizione dei valori del Brand, della Mission e Vision sono stati ideati un nuovo Payoff e una nuova identità visuale (House Style): dopo aver realizzato il logo e le linee guida grafiche, le abbiamo applicate a tutti i materiali Corporate e agli stampati amministrativi.

Realizzazione

Creazione del sito Web: HTML, CSS, Javascript sono stati i linguaggi utilizzati per la programmazione del sito Web, sviluppato su tecnologia HubSpot.

Marketing

Identificazione delle strategie di Inbound Marketing e creazione dei Funnel di vendita, elaborazione del piano editoriale per il Blog, monitoraggio e ottimizzazione delle campagne di Inbound Marketing.

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Le soluzioni

Un nuovo Payoff per una forte identità

La promessa di 4IT è creare un feeling unico con i propri clienti, che vada oltre il servizio. Abbiamo lavorato sull’individuazione dei valori dell’azienda: stabilità, fluidità e consolidamento sono stati i principi cardine su cui costruire il messaggio chiave per la comunicazione del Brand. Abbiamo quindi creato un nuovo messaggio: WE’RE ON IT, “ci mettiamo in prima linea per voi” (dove IT ha una duplice valenza semantica, visto il riferimento anche all’Information Technology).

Una nuova identità di Brand

Dopo aver individuato i valori e la mission dell'azienda e dopo aver realizzato logo e Payoff, abbiamo costruito attorno a questi due capisaldi l'identità del Brand, declinandola poi su tutti i supporti e i canali: da una Brochure molto ricca di contenuti relativi ai progetti realizzati da 4IT fino agli stampati amministrativi, ai biglietti da visita e al nuovo sito web.

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Competenze e figure coinvolte

Marketing Director
SEO Strategist
Copywriter
Web Architect
Visual Deisigner

Cosa abbiamo capito

Il progetto sviluppato con 4IT è un esempio concreto che dimostra come le attività di Branding siano fondamentali per restituire a un’azienda un’identità chiara e differenziarla in un contesto competitivo. Valorizzando l’unicità dell’azienda, è molto più semplice raggiungere il pubblico con messaggi chiari ed efficaci. Di conseguenza, le attività di Marketing seguenti avranno risultati molto più positivi, come dimostrano i dati delle 1.158 email inviate nei primi 30 giorni di campagna: 45% di tasso di apertura e 12,8% di Click Rate.

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