Corriere del Ticino: un Visual versatile per la campagna abbonamenti

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Il cliente

Il Corriere del Ticino - il quotidiano più letto della Svizzera italiana - si è rivolto ad Ander Group per l'ideazione della campagna abbonamenti 2019. La campagna puntava su un accordo di partnership stretto dal Corriere con i cinema multisala ArenaCinema.

Progetto

Branding

Attività

Creatività, Realizzazione

Settore

Editoria

Gli obiettivi

  1. Creare il Key Visual della campagna.
  2. Realizzare una grafica che non risultasse slegata dal Brand.
  3. Scegliere un'immagine versatile, che potesse essere adattata in modo semplice a tutti i canali Online e Offline.
  4. Realizzare il template del concorso a premi di fine anno del quotidiano.
 
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Il percorso

Dopo la riunione di kick-off con il cliente, che ci ha spiegato l'accordo con Arena Cinemas che prevedeva l'omaggio della carta sconto ArenaCard a coloro che avessero sottoscritto l'abbonamento, abbiamo progettato e declinato la campagna su diversi canali.

Creatività

Sviluppo del Key Visual e delle linee guida della campagna abbonamenti.

Realizzazione

Realizzazione della Landing Page, dei diversi formati di pagina stampa, dei banner e del "lancetto" per il quotidiano cartaceo. Creazione del concorso annuale di fine anno del quotidiano.

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Le soluzioni

Un Key Visual efficace e facilmente declinabile

Come Key Visual abbiamo optato per i pop-corn: perché tipici dell'iconografia legata al cinema e perché parte dell'offerta dedicata dal CdT ai sottoscrittori dell'abbonamento (che hanno in omaggio i pop-corn tutti i giovedì). Abbiamo scelto un'immagine dinamica e versatile, adatta a essere utilizzata su vari supporti e in vari formati, anche animati. A livello di font, abbiamo voluto mantenere un legame con il Corriere del Ticino: la sottolineatura rossa sotto il titolo richiama proprio la testata del quotidiano, in modo che quella dedicata alla campagna abbonamenti non risultasse a colpo d'occhio una pagina del tutto slegata dal giornale. Lo sfondo della pagina tende invece al rosa, per mantenere un link anche con il colore istituzionale del partner ArenaCinema.

Banner e Landing Page

Abbiamo declinato la campagna abbonamenti anche Online, disegnando una Landing Page alla quale puntavano i Banner che abbiamo realizzato. Oltre alla sottoscrizione Online, i lettori avevano la possibilità di inviare per posta il talloncino presente sulla pagina stampa.

Un concorso locale

La campagna abbonamenti è stata promossa anche nell'ambito del concorso a premi di fine anno del Corriere del Ticino: abbiamo realizzato un template all'interno del quale inserire una fotografia in bianco e nero di un luogo del Cantone che i lettori avevano il compito di riconoscere e indovinare ogni giorno. Graficamente, abbiamo mantenuto alcuni elementi grafici previsti per la campagna di sottoscrizione. Nel layout del concorso, accanto al modulo per scrivere la risposta, era presente un rimando alla campagna.

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Competenze e figure coinvolte

Copywriter
Visual Designer
UX Designer

Cosa abbiamo capito

Nel momento in cui si crea una campagna di comunicazione, è necessario prevedere su quali canali sarà declinata e scegliere un Visual abbastanza versatile. Inoltre, è importante mantenere sempre un legame con il Brand - in questo caso con entrambi i soggetti coinvolti - anche se si tratta di un'operazione a se stante.

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