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Una grande sfida globale per dare voce alla lotta contro il cancro

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Cliente e obiettivi

Fondata nel 1975, ESMO (European Society for Medical Oncology) è la più grande organizzazione Europea per la medicina oncologica. Con più di 20mila professionisti provenienti da 150 Paesi, rappresenta il punto di riferimento per la diffusione di informazioni contro la lotta al cancro. Da quasi 10 anni, lavoriamo al fianco di ESMO con l'obiettivo di: identificare e delineare delle linee guida chiare per la gestione della Corporate Identity del Brand; trasmettere i valori di ESMO e rafforzarne la voce; migliorare la riconoscibilità del Brand attraverso tutti i prodotti e canali; trovare il modo di distinguere diverse attività e argomenti; declinare il Brand su numerosi supporti, fisici e digitali - dalla segnaletica per l'ufficio ai Flyer - mantenendo coerenza e rispetto delle Guidelines.

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Il percorso

Di anno in anno, curiamo l’immagine di ESMO in ogni aspetto della comunicazione: dalla creazione di Asset grafici fino all’organizzazione del congresso mondiale annuale, per il quale decliniamo il Brand su supporti di ogni dimensione. Manteniamo viva e costante la comunicazione con il cliente in ogni momento, per alimentare un circolo virtuoso di feedback e garantire una costante produzione di Asset.

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Un'organizzazione mondiale, un Brand unico

Autorevolezza, esperienza e impegno. Abbiamo convogliato i valori di ESMO in un Brand unico e riconoscibile, che esprime il dinamismo e l’evoluzione della ricerca. Per farlo abbiamo utilizzato la metafora del diamante, perfetta per esprimere al meglio i concetti di "precisione", "struttura" e "qualità" e collegare gli elementi attraverso un sistema cristallino, dando uniformità alle diverse attività dell’organizzazione: dalla formazione Online alle pubblicazioni scientifiche, fino ai congressi internazionali. Particolare attenzione è inoltre riservata ai sottobrand: è importante dare a ognuno una sua identità ma rimanendo fedeli alle Guidelines della Corporate Brand Image.

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Un Brand Manual ordinato grazie al nostro partner Frontify

Un universo complesso e multiforme come quello di ESMO vive di continui scambi e confronti. Per favorire la continua crescita e agevolare la condivisione tra membri dell’organizzazione e soggetti esterni, abbiamo usato Frontify, una delle piattaforme di Brand Management più utilizzate per la gestione della Corporate Image. Grazie alla collaborazione con Frontify, nostro partner, è stato più facile costruire un Brand Manual ordinato e trasmettere in modo efficace le Guidelines da utilizzare per comunicare valori, attività e iniziative di ESMO.

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Orchestrare i congressi oncologici più rilevanti d'Europa e Asia

I congressi oncologici organizzati da ESMO in Europa e Asia sono, per tutti gli attori che operano nel campo, un momento di confronto e aggiornamento sui progressi della ricerca. Ogni anno curiamo la comunicazione di questi grandi eventi paralleli, garantendo riconoscibilità del Brand, chiarezza delle informazioni e continuità nel tempo.

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Cosa abbiamo capito

Per garantire coerenza ed efficacia alla comunicazione di un grande Brand, è fondamentale dotarsi di tutti gli strumenti per la gestione nel tempo. Il Brand Asset Management, che portiamo avanti con ESMO attraverso la nostra partnership con Frontify, ci permette di sapere esattamente dove trovare e come utilizzare ogni componente che fa parte dell’ecosistema di comunicazione del Brand. Nel caso di una realtà complessa come ESMO, inoltre, è importante riuscire a organizzare e categorizzare progetti di natura diversa ma riconducibili a un’unica entità: corsi di formazione, corsi di aggiornamento, eventi, pubblicazioni, conferenze stampa e molto altro. La definizione dell’architettura del Brand e l’uso di elementi grafici, colori e nomi ci ha permesso di creare un ecosistema complesso, ma nel quale è semplice muoversi in modo ordinato e capire sempre di che cosa si sta parlando.

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