Una grande sfida globale per dare voce alla lotta contro il cancro

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Il cliente

Fondata nel 1975, ESMO (European Society for Medical Oncology) è la più grande organizzazione Europea per la medicina oncologica. Con più di 20mila professionisti provenienti da 150 Paesi, rappresenta il punto di riferimento per la diffusione di informazioni contro la lotta al cancro. La ricerca non ha confini, abbraccia nuovi territori e nuove prospettive per condividere la conoscenza in maniera globale: la nostra sfida è concretizzare questa visione.

Progetto

Branding

Attività

Strategia, Creatività, Realizzazione e Gestione

Settore

Medical

Gli obiettivi

  1. Identificare e delineare delle linee guida chiare per la gestione del Brand.
  2. Trasmettere i valori di ESMO e rafforzarne la voce.
  3. Rafforzare la riconoscibilità del Brand ESMO attraverso tutti i prodotti e canali.
  4. Declinare il Brand su numerosi supporti, fisici e digitali.
  5. Trovare il modo di distinguere diverse attività, argomenti e canali, pur mantenendo coerenza e rispetto delle linee guida.
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Il percorso

Strategia

Assessment iniziale; Benchmark sui Competitor; ricerca e analisi sui Target attraverso survey e interviste; identificazione delle Buyer Personas e della loro Experience Map; definizione del Business Model e del Service Model; definizione della strategia di comunicazione e del Media Plan.

Creatività

Naming; logo; paletta colori; linee guida grafiche.

Realizzazione

Predisposizione di tutti i materiali di comunicazione necessari per le 3 fasi di: Set-Up, pre-lancio e lancio. Creazione del sito Web: architettura dell'informazione, wireframe, UI, UX, sviluppo.

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Le soluzioni

Un’organizzazione mondiale, un brand unico

L’autorità, l’esperienza e l’impegno di ESMO sono stati convogliati nella creazione di un Brand unico e riconoscibile, che esprime il dinamismo e l’evoluzione della ricerca. L’utilizzo della metafora del diamante esprime al meglio la precisione, la struttura e la qualità, collegando gli elementi attraverso una struttura cristallina e dando uniformità alle diverse attività dell’organizzazione: dalla formazione Online alle pubblicazioni scientifiche, fino ai congressi internazionali.

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Orchestrare il congresso oncologico più importante d’Europa

Il congresso oncologico organizzato da ESMO è, per tutti gli attori che operano nel campo, un momento di confronto e aggiornamento sui progressi della ricerca. Ogni anno curiamo la comunicazione di questo grande evento, garantendo riconoscibilità del Brand, chiarezza delle informazioni e continuità nel tempo.

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Competenze e figure coinvolte

Graphic Designer
Visual Designer
Change Manager

Cosa abbiamo capito

Per garantire coerenza ed efficacia alla comunicazione di un grande Brand, è fondamentale dotarsi di tutti gli strumenti per la gestione nel tempo. Il Brand Asset Management, che portiamo avanti con ESMO attraverso la piattaforma Frontity, ci permette di sapere esattamente dove trovare e come utilizzare ogni componente che fa parte dell’ecosistema di comunicazione del Brand. Nel caso di una realtà complessa come ESMO, inoltre, è importante riuscire a organizzare e categorizzare progetti di natura diversa ma riconducibili a un’unica entità: corsi di formazione, corsi di aggiornamento, eventi, pubblicazioni, conferenze stampa e molto altro. La definizione dell’architettura del Brand e l’uso di elementi grafici, colori e nomi ci ha permesso di creare un ecosistema complesso, ma nel quale è semplice muoversi in modo ordinato e capire sempre di che cosa si sta parlando.

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