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Beyond Nature's Protein, Beyond Brand Asset Management

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Cliente e obiettivi

Nestlé è una delle più grandi multinazionali al mondo nel settore food nonché nostro cliente da oltre 10 anni. In questa occasione abbiamo collaborato con l'azienda svizzera per il sotto-Brand Purina. L'obiettivo era creare degli asset grafici da sfruttare su tutti i canali digitali, print e in-store per lanciare il nuovo prodotto "Beyond Nature's Protein" su tutto il mercato globale. Per farlo abbiamo gestito l'adattamento dei Key Visual ricevuti dalla casa madre per il mercato elvetico, nelle tre lingue nazionali e in inglese.

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Lo stesso Key Visual per diversi supporti online e offline

Snodo centrale per la buona riuscita del progetto, era la necessità di adattare i Key Visual ricevuti dall'agenzia creativa in modo che risultassero perfettamente coerenti con la Corporate Brand Identity e che non evidenziassero sconnessioni nei diversi formati utilizzati, fossero essi digital, print o in-store. Gli asset realizzati dovevano inoltre essere adeguati al mercato svizzero, perché potessero essere recepiti in modo corretto dal target di potenziali acquirenti.

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Brochure, Magazine e in-store

Da sempre Nestlé è attenta ad abbracciare tutti i media che sono in grado di dare la giusta visibilità ai propri prodotti, selezionando con cura i target in base alle diverse User Personas e proponendo creatività adatte a raggiungere l'obiettivo. In questo senso grande rilevanza è stata posta nello sviluppo dei supporti offline, sia print che in-store. Advertising per diversi magazine di settore, Leaflet e Brochure e ancora cartelli e targhette per i punti vendita: gli asset proposti sono stati diversi ma tutti orientati allo stesso obiettivo e perfettamente coerenti con la Brand Identity della multinazionale.

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Newsletter, Landing Page e banneristica

Se per una multinazionale come Nestlé è importante il presidio offline del proprio Brand, altrettanto si deve dire della parte digital, in grado di proporre più facilmente i prodotti Beyond a un pubblico di potenziali acquirenti provenienti anche nelle fasce più giovani. Landing Page, Newsletter e Banner: l'adattamento di tali supporti online per campagne di Awareness e Lead Generation ha richiesto uno studio approfondito dei destinatari e dei formati più performanti.

 
 

Quattro lingue ma un solo messaggio

Per completare il parco Asset da adeguare alle Guidelines per il lancio della campagna Purina Beyond Nature's Protein, sono stati realizzati anche dei video nelle tre lingue nazionali più l'inglese. L'aspetto linguistico è stato particolarmente importante in questo progetto: i testi in italiano, tedesco, francese e inglese per i vari supporti offline o online sono stati infatti realizzati da professionisti diversi, come anche i parlati dei video. Questo aspetto ha comportato un'importante attività di coordinamento e gestione che ha portato a un risultato apprezzato sia dal committente che dalle diverse agenzie con cui abbiamo collaborato.

Cosa abbiamo capito

Nestlé è un cliente storico con cui abbiamo sempre avuto un rapporto stretto e stimolante. Quando si lavora con multinazionali molto esigenti e precise si ha sempre la possibilità di imparare cose nuove e alzare l'asticella della qualità sempre un po' più in alto. Questa è per noi Nestlé: l'occasione di superare noi stessi per andare sempre oltre i nostri limiti. Uno dei nostri motti è Beyond the Difference. Da qui a "Beyond our limits" il passo è breve.

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