Localizzare la comunicazione per raggiungere gli obiettivi
Rifletti
Cliente e obiettivi
La campagna di comunicazione Rifletti è stata realizzata da Ander Group per un progetto della Commissione strade sicure (Dipartimento delle istituzioni) e finanziata dal Fondo federale per la sicurezza stradale. Il progetto nasce a supporto della campagna nazionale Made Visible, pensata per sensibilizzare la mobilità lenta e veloce riguardo alla propria visibilità sulle strade e per migliorare la sicurezza stradale.
In particolare, il progetto nasce con l'obiettivo di: adattare la comunicazione alle peculiarità del traffico, dello stile di vita e del territorio ticinesi; rivolgersi alla popolazione italofona che transita ogni giorno in Ticino; sviluppare un'idea applicabile a tutte le tipologie di supporti e canali Online e Offline.
Il percorso
Strategia
Individuazione di una criticità, analisi del contesto ticinese, valutazione degli investimenti necessari.
Creatività
Concept, nome della campagna, logo, Payoff, cornice grafica, Brand Manual, produzione fotografica e video.
Realizzazione
Campagna multi soggetto e multi canale: cartellonistica stradale, campagna TV-Radio-Stampa, PR, eventi, Brochure, volantini, gadget, Inbound Website e Blog, Social Media Management, Social Adv.
Una campagna su misura per il Ticino
La campagna nazionale Made Visible nasceva con un focus sulla mobilità lenta e un messaggio inglese non sempre comprensibile per il pubblico a sud delle Alpi. Ecco perché abbiamo proposto "Rifletti": un gioco di parole che spingesse i cittadini a essere responsabili e riflettere su un tema così delicato, ma anche a indossare materiali catarifrangenti per riflettere la luce e rendersi visibili.
Inoltre, i punti di attenzione della campagna sono stati rimodulati sulle esigenze del traffico cantonale (alto numero di incidenti, cultura di guida, traffico pendolare, elevato numero di auto e moto, …) e del territorio.
Una solida Brand Identity
Il logo Rifletti incarna alla perfezione il tema della campagna: la prima lettera “R”, infatti, è scritta con il font GT Haptik, adatto per essere letto dai non vedenti, e quindi anche al buio. Il Visual ha un forte impatto e i colori di base, il nero e il giallo, richiamano il buio e i materiali catarifrangenti.
Questo solido lavoro di Branding ha fatto sì che le linee guida definite potessero essere applicate a materiali delle tipologie più varie, Online e Offline, compresi stand per eventi, spot radio e gadget.
Le declinazioni
Dopo aver realizzato una campagna TV, Radio, Stampa, la creatività è stata declinata sui supporti più diversi: Brochure, volantini, banner, gadget. Particolarmente interessanti sono stati poi gli eventi di sensibilizzazione sulla campagna, per i quali abbiamo creato allestimenti personalizzati.
Presenza digitale e attività di Marketing
Anche per questo progetto, HubSpot è stato la "torre di controllo" che abbiamo utilizzato per gestire tutti i Touchpoint dell'ecosistema digitale. Innanzitutto il sito, coerente con il Concept della campagna e caratterizzato dai colori giallo e nero e dalle linee diagonali.
Attraverso la piattaforma abbiamo inoltre implementato il piano editoriale del Blog, nato per approfondire i capisaldi della campagna, il piano editoriale organico di Facebook e Instagram e le campagne Adv impostate sui due Social Media, canale ideale per una comunicazione locale.