Fare un sito con WordPress è come acquistare un sellino e pensare di poter andare in bicicletta.
L'impressione è quella di aver fiutato l'affare, perché l’unico investimento necessario è l’acquisto del dominio: la tecnologia è gratuita o, come viene definita tecnicamente, Open Source; la veste grafica, anch’essa rigorosamente gratis, è responsive e il protocollo di sicurezza https:// è (quasi sempre) già installato. Tutto quello che ci separa dalla pubblicazione del nostro sito è la creazione dei contenuti: dopodiché non dovremo far altro che monitorare il posizionamento su Google.
Purtroppo non funziona proprio così: è tutto un po’ più complesso di quello che i Blog Online promettono a titolo gratuito. Come per andare in bicicletta non basta comprare un sellino, per gestire una presenza digitale capace di generare valore nel tempo non è sufficiente un sito carino.
Per creare valore online, è necessario invece partire da 3 fondamenti:
In altre parole, una comunicazione efficace deve fornire a ogni utente il contenuto giusto al momento giusto, nel formato e sul canale che preferisce.
Per gestire questa complessità, quello che serve è un ecosistema capace di far confluire tutti i punti di contatto, raccogliere nuovi contatti e tracciare il comportamento del pubblico di riferimento. Ed è chiaro che con un sito basato su una qualsiasi piattaforma gratuita è difficile e molto oneroso produrre questi risultati.
Per questa ragione, dopo quasi 20 anni di attività abbiamo scelto per noi e per i nostri clienti una piattaforma di Marketing Automation come HubSpot, che permette di:
Insomma: HubSpot non ti fornisce solo il sito o un singolo canale, non ti mette a disposizione solo il sellino o solo le ruote. È una bicicletta fatta e finita, per di più di grande qualità e tecnologicamente all’avanguardia.
Digital Transformation significa proprio ripensare il Business investendo nel mezzo tecnologico, e misurare il riscontro concreto che gli investimenti producono. Un sito basato su soluzioni gratuite non è un investimento, e quindi non presuppone riscontri misurabili.
Al contrario, per sfruttare il potenziale del digitale oggi servono strumenti come HubSpot, che è capace di gestire ecosistemi multi-canale, di costruire Database profilati e altamente segmentati e di offrire risultati misurabili e ottimizzabili nel tempo.
Per creare valore, a maggior ragione nel digitale, bisogna pedalare: non sedersi sulle false promesse!
P.S. Se stai per obiettare che per andare in bicicletta non basta averne una ma bisogna saperla usare, ho già la risposta pronta: in qualità di Platinum HubSpot Partner (primi e unici in Ticino!) noi di Ander Group siamo pronti a guidarti alla scoperta di HubSpot, fornendoti tutta la formazione necessaria per imparare a utilizzarlo e garantendoti un supporto costante. Ma di questo ne riparleremo con calma più avanti.