Quante volte ti sei trovato alla disperata ricerca di un file grafico? Magari quella versione specifica del logo inviata via email due mesi fa, forse anche revisionata e probabilmente salvata nella cartella sbagliata? E ancora, sei sicuro che i colori e i font che usi siano sempre quelli giusti? Ma soprattutto, la tua identità di brand è realmente coerente in tutti i tuoi canali di comunicazione?
Se ti riconosci in uno di questi scenari, è probabile che il tuo marchio stia perdendo coerenza, efficacia e, cosa più importante, la fiducia dei tuoi clienti.
È il momento di affrontare questi problemi e ripristinare la solidità della tua identità.
Immagine da Frontify
La sfida della coerenza del brand
Uno dei principali errori che vediamo nelle aziende è l'incapacità di mantenere una coerenza del marchio attraverso i diversi canali. Ogni volta che il tuo brand appare in pubblico in modo incoerente, sta minando la fiducia dei consumatori.
La percezione del marchio deve essere uniforme, forte e riconoscibile, non una serie di immagini e messaggi disconnessi.
Questo problema è spesso causato da due fattori principali: la mancanza di una brand identity solida e strutturata, e una gestione inefficace degli asset digitali.
Senza una brand identity chiara e coerente, è difficile per le aziende mantenere un'immagine uniforme e riconoscibile. Tuttavia, anche se la brand identity è ben definita, una gestione disorganizzata degli asset, come loghi, immagini e materiali grafici, può facilmente vanificare l'investimento fatto nel branding!
La comunicazione per la gestione del marchio
Non meno dannosa è la disorganizzazione interna delle risorse grafiche. I file sparsi in innumerevoli cartelle, le versioni obsolete degli asset e la mancanza di un archivio centralizzato non sono solo fastidi: rappresentano un costo nascosto che riduce drasticamente l'efficienza e la produttività del tuo team.
Ogni minuto sprecato nella ricerca di un file è un minuto sottratto alla crescita del tuo business: un prezzo che non puoi permetterti di pagare.
A complicare ulteriormente le cose, c’è l’abitudine di inviare asset via email, un metodo inefficiente che introduce confusione e rischi di sicurezza. Quando i documenti vengono inviati tramite posta elettronica, si corre il rischio di perdere traccia delle versioni corrette, di utilizzare asset obsoleti o, ancora peggio, di dare accesso a persone non autorizzate.
Tutto ciò si esemplifica inevitabilmente in una comunicazione interna frammentata che causa ritardi e confusioni.
La soluzione: Brand Asset Management
La soluzione a questi problemi esiste e si chiama Brand Asset Management (BAM).
Le piattaforme di BAM sono strumenti digitali centralizzati progettati per raccogliere, organizzare, gestire e distribuire tutti gli elementi del marchio come loghi, immagini, palette di colori, tipografie e linee guida. Offrono un accesso strutturato agli asset, facilitando la coerenza e l'uniformità del brand su tutti i canali di comunicazione e garantendo che ogni membro del team, interno o esterno, utilizzi sempre le versioni più aggiornate e corrette delle risorse del marchio.
Noi di Ander Group utilizziamo Frontify, una piattaforma di gestione del brand rinomata a livello mondiale, scelta da oltre 10.000 marchi in più di 200 paesi, tra cui alcuni leader di settore come Uber, Volkswagen e Lufthansa.
Immagine da Frontify
I vantaggi di Frontify nella gestione del brand
Frontify è uno strumento flessibile che evolve insieme ai marchi e ha registrato un aumento del 91% degli utenti attivi tra il 2022 e il 2024. Questo trend riflette un cambiamento più ampio nel mercato, con un numero crescente di aziende che adottano sistemi di gestione del brand più organizzati e collaborativi.
Con questo strumento basato su cloud, il nostro team gestisce in modo integrato tutti gli elementi grafici e le componenti strategiche del performance marketing, come il posizionamento, il tone of voice, la mission e la vision dei clienti, fornendo una visione del marchio a 360 gradi.
La piattaforma semplifica anche il processo di stampa e design: che si tratti di preparare un cartellone pubblicitario, un flyer o qualsiasi altro materiale stampato, le tipografie possono accedere agli asset e alle linee guida necessarie direttamente dalla piattaforma, riducendo il rischio di errori e assicurando che il brand sia rappresentato correttamente.
Allo stesso modo, designer e grafici possono accedere a Frontify per scaricare facilmente il logo in tutte le sue versioni, il colore Pantone, o qualsiasi altro elemento grafico necessario, senza dover ricorrere alla comunicazione via email.
Questo approccio centralizzato elimina la confusione, accelera i processi creativi e assicura che ogni aspetto del brand sia sempre conforme alle linee guida aziendali.
Immagine da Frontify
La direzione in linea con la tua identità
In Ander Group configuriamo la piattaforma adattandola alle tue esigenze specifiche e ti supportiamo nella gestione continua, assicurandoci che la tua attività mantenga una coerenza impeccabile nel tempo.
Man mano che la tua azienda evolve, noi siamo qui per costruire, mantenere e aggiornare le linee guida e le risorse del tuo brand, evitando che i problemi di gestione degli asset compromettano il futuro della tua azienda e garantendo che la tua immagine sia sempre impeccabile ovunque tu decida di portarla.
