Un sito Launch Pad ed una nuova strategia per IBSA Foundation

IBSA Foundation for scientific research

Schermata - Home, Blog e Eventi
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Cliente IBSA Foundation for scientific research
Il nostro metodo
Performance Branding, Experience
Anno
2021

Cliente e obiettivi

IBSA Foundation for scientific research è stata istituita nel 2012 a Lugano, in Svizzera, dall’Azienda farmaceutica IBSA Institut Biochimique SA per promuovere una cultura scientifica autorevole ed accessibile attraverso la divulgazione scientifica, l'adesione ad un network scientifico internazionale e il sostegno alla ricerca scientifica.

L’esigenza principale del progetto è stata quella di modernizzare il sito, mettendo ordine nella moltitudine di contenuti presenti e favorendo, così, una maggiore indipendenza del cliente durante la gestione quotidiana dei canali di comunicazione digitale. Per questo abbiamo pensato ad una strategia che evidenziasse la logica della navigazione e che migliorasse le Performance dei contenuti stessi.
IBSA Foundation elementi grafici
IBSA Foundation elementi grafici

La riorganizzazione dei contenuti

Abbiamo messo in risalto due dei progetti principali: Cultura e Salute, un progetto ideato con la Divisione Cultura della Città di Lugano, che coinvolge diverse istituzioni sviluppandosi in più iniziative (portale web, fondo di sostegno, forum nazionale) e che a sua volta contiene Insight ed eventi raccontati sottoforma di Blog post. 

Il progetto è stato inserito al primo posto del Drop Down dedicato ai progetti essendo, di fatto, il più strutturato e ricco di contenuti.

Le Fellowship, le borse di studio istituite dalla fondazione, meritavano una sezione a parte. In occasione dell’ottava cerimonia di premiazione e della nona edizione del bando, abbiamo creato delle pagine Web, certificazioni ed un video, sviluppando un’identità grafica nuova ed interamente dedicata al progetto: il più rilevante in termini di partecipazione e Mission.
Schermata Cultura e Salute
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Launch Pad Website

Per IBSA Foundation abbiamo concepito il sito in maniera completamente diversa rispetto ai precedenti lavori, attuando una strategia Launch Pad in cui abbiamo dato priorità ad una pubblicazione del sito quasi immediata, non appena siamo riusciti a stabilire con il cliente una versione definitiva dell’alberatura del sito e dei contenuti.

Questo ha fatto sì che i tempi di consegna venissero sensibilmente ridotti e che il nostro ruolo si evolvesse rapidamente dall'operatività al supporto del cliente, nel giro di poche settimane.

Schermata Vision e Mission
Schermata Vision e Mission
Schermate per sezione e argomento
Schermate per sezione e argomento

Una nuova Content Strategy

Oltre alla riorganizzazione dei contenuti esistenti abbiamo ideato, insieme al Team di Comunicazione della fondazione, una strategia che riguardasse anche i nuovi contenuti.

Il pubblico di IBSA Foundation è vasto e variegato e, per raggiungere il maggior numero di utenti, i Post Social e Blog vengono prodotti e pubblicati seguendo delle Best Practice ben precise.

È stata rivista, inoltre, la strategia di invio delle Newsletter che, grazie al CRM HubSpot, permette una segmentazione sempre più precisa ed efficace, capace di aumentare il tasso di apertura delle mail inviate dalla fondazione.

Schermate mobile - Fellowship e Blog
Schermate mobile - Fellowship e Blog

Una Visual Identity moderna ed omogenea

Abbiamo razionalizzato e rivisitato l'intera Brand Identity: sebbene il logo non sia cambiato, tutto è stato omologato ed allineato al nuovo template, sicuramente più moderno e funzionale. 

Oltre all'intera Visual Strategy del progetto Fellowship, sono state ridisegnate anche le copertine delle rassegne stampa ed il Template del blog.

 

 

Anche in questo caso, il tutto, è stato pensato per la totale indipendenza del cliente: ogni nuovo progetto seguirà la linea grafica delle iniziative già in essere, senza la necessità di dover creare grafiche ad Hoc per ciascuna attività.

IFO-08_desktop
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Empowering Clients

Grazie a HubSpot abbiamo creato un sito facile da gestire ed interamente modificabile dal cliente in maniera autonoma, di cui è possibile misurare ed ottimizzare le Performance in maniera costante. Alcuni dei progetti promossi da IBSA Foundation erano in cantiere durante la fase di sviluppo e solo successivamente alla pubblicazione, con il cliente, abbiamo aggiunto sezioni e contenuti relativi ai nuovi progetti.

 

Con IBSA Foundation non abbiamo condiviso un progetto ma un'intera metodologia: dall'implementazione di HubSpot all'utilizzo di Smartsheet per una comunicazione costante. Abbiamo organizzato delle Training Session su come usare i Tool a disposizione e su come misurare i risultati, con lo scopo di rendere il cliente indipendente e consapevole di tutte le potenzialità del mondo digitale.

Ecosistema - Hubspot
Ecosistema - Hubspot

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