Attrarre, coinvolgere, vendere. Online, su misura

Dopo aver svolto per tanti anni la professione di medico, Filippo Ongaro è oggi uno dei Life Coach più stimati nel panorama europeo. Accanto a sua moglie Sonja, accompagna le persone verso il raggiungimento di una vita straordinaria: lo fa proponendo corsi, eventi, libri e contenuti digitali di valore. Con Ander Group, Filippo Ongaro ha avviato una collaborazione a 360 gradi che ha toccato tutti gli aspetti di gestione e promozione del Brand:

Il progetto avviato con Filippo Ongaro è stato tra i più interessanti del 2019 perché ha coinvolto tutta Ander Group: dalle attività strategiche fino a quelle operative, tutti hanno fornito il proprio contributo. Abbiamo lavorato a stretto contatto con il cliente, attraverso iterazioni frequenti e uno scambio continuo.

La nuova Brand Identity si è concretizzata innanzitutto nel nuovo logo. Un logo nato dal disegno delle iniziali di Filippo Ongaro, poi semplificate mantenendo la curva della lettera F e una porzione della O. Due simboli complementari, che uniti completano il cerchio, simbolo di perfezione, compiutezza, unione: Filippo Ongaro riesce a fornire alle persone il tassello mancante per vivere a pieno la propria vita.

Il sito che abbiamo realizzato per Filippo Ongaro nasce con due obiettivi principali: supportare la crescita dell'attività del Brand e migliorare la gestione dei contatti. Costruito su HubSpot e progettato in ottica Mobile-First per consentire agli utenti di svolgere agilmente qualsiasi operazione di consultazione e acquisto da Mobile, il nuovo sito presenta un Layout più leggero, moderno e professionale rispetto alla versione precedente.

L'obiettivo dei contenuti proposti sul sito (e sui Social) è quello di creare negli utenti una consapevolezza tale da spingerli, in una seconda fase, all'acquisto. Come? Attraverso le Sales Page, il punto di contatto tra i contenuti editoriali e la vendita. Per ogni corso abbiamo sviluppato una Sales Page ad hoc, mantenendo una struttura ricorrente a blocchi progettata nei dettagli.

Il progetto Filippo Ongaro ci ha consentito di sfruttare appieno le potenzialità di HubSpot, la piattaforma di Marketing Automation (CRM) che permette di gestire in maniera centralizzata tutti i Touchpoint dell’ecosistema digitale. In precedenza, il cliente utilizzava un Tool diverso per ogni attività: gestione del Database, invio di Email, Hosting del sito, pubblicazione sui Social.

Oltre a utilizzarlo come CMS, HubSpot ci ha permesso di unificare e consolidare un Database di oltre 100mila indirizzi, che abbiamo pulito e profilato. Dopo averlo segmentato e aver creato diverse liste a seconda dei comportamenti, degli interessi e delle caratteristiche degli utenti, abbiamo previsto dei Workflow automatici di Email da inviare a ogni utente in base al suo profilo.

Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube: attraverso HubSpot ci siamo occupati della gestione di tutte le piattaforme principali, alternando i contenuti e modificandoli in base al Target e alle peculiarità dei diversi canali. Con unico obiettivo: suscitare interesse sui temi che Filippo Ongaro tratta e creare un bisogno che potesse essere soddisfatto dai suoi corsi.

Uno dei valori aggiunti principali di questo progetto, infine, è stato la creazione di un portale sviluppato in ottica Custom che riveste una doppia funzione: da un lato, è per gli utenti la piattaforma di vendita e fruizione dei contenuti Video dei corsi e un luogo in cui la Community può scambiarsi commenti e opinioni.