Ander Group - Projekt für ESMO

Kunde und Ziele

1975 gegründet, ist ESMO (European Society for Medical Oncology) die größte europäische Organisation für onkologische Medizin. Mit mehr als 20.000 Fachleuten aus 150 Ländern setzt sie Maßstäbe bei der Verbreitung von Informationen über den Kampf gegen Krebs.

Seit fast 10 Jahren arbeiten wir mit der ESMO zusammen, um klare Richtlinien für das Management der Corporate Identity der Marke zu identifizieren und zu skizzieren, ihre Werte zu vermitteln und ihre Stimme zu verstärken.

Weiterhin geht es darum, die Wiedererkennbarkeit der Marke über alle Produkte und Kanäle zu verbessern, Wege zu finden, um verschiedene Aktivitäten und Themen zu differenzieren und die Marke über eine Vielzahl von physischen und digitalen Medien – von Büroschildern bis hin zu Flyern – zu kommunizieren und dabei Konsistenz und Einhaltung der Guidelines zu gewährleisten.

Ansehen, Erfahrung und Engagement

Seit 2010 pflegen wir das Image der ESMO in allen Bereichen der visuellen Kommunikation, von der Erstellung grafischer Assets bis hin zur Unterstützung bei der Organisation des jährlichen Weltkongresses.

Wir haben die Werte der Organisation in einer einzigartigen und wiedererkennbaren Marke gebündelt, die die Dynamik und Entwicklung der Forschung zum Ausdruck bringt. Dazu haben wir die Metapher eines Diamanten verwendet, der die Begriffe „Präzision“, „Struktur“ und „Qualität“ perfekt zum Ausdruck bringt. Damit werden die Elemente durch ein kristallines System verbunden, das den verschiedenen Aktivitäten, die wir durchführen, Einheitlichkeit verleiht, ob Online-Schulung, wissenschaftliche Publikation oder internationale Tagung.

Bei unserem Ansatz an das Management der Marke ESMO haben wir den Untermarken besondere Aufmerksamkeit geschenkt, denn sie bilden die Struktur der Organisation.

So erwies es sich als unerlässlich, jeder von ihnen eine eigene, unverwechselbare Identität zu verleihen und gleichzeitig den Guidelines für das globale Brand Image treu zu bleiben.

Discover ESMO

ESMO zeichnet sich durch eine breite Palette von Dienstleistungen aus und es ist von größter Bedeutung, dass die Nutzer*innen die Besonderheiten und Unterschiede zwischen den verschiedenen Angeboten der Organisation nicht nur kennenlernen, sondern auch verstehen können.

Das erste, was wir taten, um Ordnung in dieses komplexe Szenario zu bringen, war die Einrichtung der Website „Discover ESMO“ anlässlich der Eröffnung des Kongresses 2022 – eine Art Online-Broschüre, die dazu dient, das große Angebot an Dienstleistungen im Detail vorzustellen und die Umwandlung der Nutzer*innen in Mitglieder der Organisation zu fördern.

Die gesamte Aktivität, vom Entwurf bis zur Umsetzung, wurde so konzipiert, dass die Benutzererfahrung reibungslos und einheitlich ist – insbesondere für diejenigen, die hauptsächlich auf mobilen Geräten surfen –, damit die Nutzer*innen das Angebot von ESMO in vollem Umfang nutzen können.

Marken Kohärenz, Social Identity.

Basierend auf den bereits in unserem Designsystem etablierten Elementen haben wir ein neues Layout für Social-Media-Grafiken implementiert.

Ein konkretes Beispiel für diese Nutzung ist die Sprechblase, also das Dialogfeld, das in der neuen Konfiguration optimiert wurde. Das Hauptziel dieser Entwicklung bestand darin, die Funktionalität dieses Elements zu optimieren und zu erweitern und es besser in das Designsystem zu integrieren.

Dabei ging es nicht nur um ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild, sondern auch um eine bessere Nutzererfahrung durch mehr Kohärenz und Benutzerfreundlichkeit auf den verschiedenen Plattformen und sozialen Kanälen.

Ein geordnetes Brand Manual dank Frontify

Ein komplexes und vielschichtiges Universum wie ESMO lebt von ständigem Austausch und Vergleich.

Um das Wachstum zu fördern und den Austausch zwischen den Mitgliedern der Organisation und externen Stakeholdern zu erleichtern, haben wir auf Frontify zurückgegriffen, eine der am weitesten verbreiteten Brand Management-Plattformen für Corporate Image Management.

Dank der Zusammenarbeit mit unserem Partner Frontify war es einfacher, ein gut geordnetes Brand Manual zu erstellen und die Richtlinien für die Kommunikation der Werte, Aktivitäten und Initiativen der ESMO effektiv zu vermitteln.

Onkologie-Kongresse weltweit: unsere Unterstützung

Die von der ESMO in Europa und Asien organisierten Onkologie-Kongresse sind wichtige Ereignisse im Leben der Organisation, da sie die Möglichkeit bieten, die Fortschritte der Forschung auf globaler Ebene zu diskutieren und zu aktualisieren.

Alljährlich stellen wir die Kommunikation dieser wichtigen Veranstaltungen sicher, indem wir eine starke visuelle Markenidentität, klare Informationen und Konsistenz mit früheren Ausgaben gewährleisten.