Rebranding für Wachstum – die Vision der Ander Group im Wandel

Transformation ist kennzeichnend für die Ander Group, und das seit ihren Anfängen im Jahr 2006. Was uns besonders am Herzen liegt? Wir finden, dass es wichtig ist, Marke und Vision in Einklang zu bringen, und wir wissen um die strategische Bedeutung von Wandel, um Werte zu schaffen. In diesem Fall hat die Ander Group mit der Neugestaltung ihrer eigenen Marke die Gelegenheit genutzt, um zu veranschaulichen, wie sich der Purpose eines Unternehmens vermitteln lässt.

Das neue Logo der Ander Group spiegelt die unbeirrbare Dynamik wider, die dem Unternehmen seit seinen Anfängen innewohnt, und verdeutlicht die zentralen Aspekte seiner Reise in die Zukunft. Der Pfeil verweist auf das Streben nach datenbasiertem Wachstum als wichtigstes kundenorientiertes Ziel der Ander Group. Die Verwendung von Großbuchstaben im Design bezieht sich auf das Standing, das sich das Unternehmen in den zwei Jahrzehnten seines Bestehens erarbeitet hat. Und das offene „A“ steht dafür, dass die Ander Group gewillt ist, sich gemeinsam mit ihren Kund*innen weiterzuentwickeln und Neues zu schaffen.

Vor einigen Jahren prägte die Ander Group das Konzept „Beyond Difference“, das zum Claim und zum Symbol der Marke wurde. Als Gegenbegriff zum bekannten „Think Different“-Konzept von Apple besagt „Beyond Difference“, dass „anders“ nicht unbedingt „besser“ heißen muss. Die Ander Group verfolgt vielmehr den Ansatz, Bestehendes zu überdenken, anstatt es um der Diversifizierung willen zu disruptieren: Ziel ist es, Marken weiterzuentwickeln, um neue Werte zu schaffen. Das neue Logo mit dem Pfeil erinnert an die Bildsprache von „Beyond Difference“: Es geht darum, mit der Zeit zu wachsen und sich weiterzuentwickeln.