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Gloria Farris 25 agosto 2022 8 min

Come aprire un blog efficace: consigli dell’esperto

Il dilemma di oggi è se aprire un blog sia ancora un mezzo efficace per raggiungere il proprio target, o se sia ormai passato il momento di gloria dei blog. I dati parlano chiaro: sapevi che le aziende che hanno aperto un blog generano dal 67% all’88% di lead al mese in più rispetto a quelli che non fanno blogging?

Partiamo dall’inizio: cos’è un blog e a cosa serve?

Un blog è un sito web o una sezione di un sito web, in cui vengono condivisi contenuti testuali, di solito di tipo informativo, accompagnati da immagini. L’obiettivo primario è quello di attirare nuovi lettori, al fine di generare in seguito nuove entrate online, potenzialmente rimandando i lettori su altre sezioni del sito stesso - come ad esempio l’e-commerce - generando nuovi lead ed aumentando infine le vendite. È inoltre un ottimo modo per costruire il tuo brand online: rendi consapevole il pubblico sulla tua realtà, favorendo un’opinione positiva su di te e i tuoi servizi. Con il blog puoi trasmettere i valori della tua azienda e promuoverla sul mercato, oltre a creare awareness e cultura sul tuo settore partendo da temi di interesse comune.

Per ottenere questi risultati, però, il blog deve rispettare delle caratteristiche ben precise. La difficoltà di aprire un blog efficace è spesso sottovalutata: gli imprenditori tendono a pensare che il solo fatto di aprire un blog debba portare dei risultati, ma non è così.

Qual è quindi la differenza tra “aprire un blog” e “aprire un blog efficace”? Che aprire un blog è semplice, ci metterai al massimo un’oretta, mentre renderlo efficace richiede strategia, metodo, pazienza. Non è sufficiente scrivere qualche articolo su tematiche di tuo interesse personale per ottenere risultati: non è qualcosa che si fa da un giorno all’altro; è un lavoro che richiede test e modifiche continue, per ottimizzare i contenuti e rendere il sito performante.

aprire un blog

 

Il journey verso un blog efficace

Se vuoi ottenere dei risultati concreti e aumentare le vendite con il tuo blog, ecco gli aspetti che devi tenere a mente e che possono fare davvero la differenza per il tuo business:

  • I risultati non arrivano subito
Il blog richiede tempo: con costanza e un’efficace strategia otterrai degli ottimi risultati, ma devi dar loro il tempo di arrivare. Il 60% dei blog vengono chiusi o abbandonati perché non hanno portato risultati, ma è probabile che con qualche accorgimento in più e maggiore costanza l’esito sarebbe stato differente.

  • La costanza è la chiave
Non puoi pensare di scrivere quando ne hai voglia o quando pensi di aver avuto una buona idea: devi pianificare con anticipo un buon piano editoriale da seguire, costruito in modo strategico in base a una accurata analisi delle keyword.

  • Seleziona la tua nicchia specifica
Non esiste una “tematica universale”: scegli il tuo target in modo specifico e intercetta i suoi bisogni. Il pubblico a cui devi destinare i tuoi contenuti è quello che è davvero interessato ai prodotti o servizi che offri e per il quale puoi rappresentare un valore aggiunto.

  • Contenuti di valore
Leggeresti un articolo che non ti arricchisce in alcun modo? Neanche noi, e neanche i tuoi utenti. Per ottenere risultati, concentrati su contenuti che rispondono a una domanda o risolvono un problema. Non solo, dovrai soddisfare questi bisogni meglio di quanto non lo facciano i tuoi competitor: i tuoi contenuti dovranno essere più completi e più interessanti. La competizione oggi è altissima e gli unici brand che sopravvivono sono quelli in grado di colpire l’utente e di differenziarsi (“Differentiate or die” - Jack Trout): i tuoi articoli ti permettono di farlo. Come?

     • Facendo indicizzare il tuo contenuto sui motori di ricerca grazie alla SEO, considerando
        le ricerche di Google e scegliendo le keyword del tuo articolo sulla base del volume di
        ricerca;

     • Creando contenuti davvero utili: più i tuoi contenuti saranno strutturati sulla base dei
        bisogni del tuo pubblico, rispondendo alle domande poste sul web, più saranno
        apprezzati e produrranno risultati concreti.

  • Le relazioni sono la chiave
Comunica con il tuo pubblico, fallo sentire partecipe e crea una rete di relazioni. Questo genererà word of mouth e porterà nuovo traffico sul tuo blog, oltre a porre il tuo brand come fonte autorevole grazie alle interazioni.

  • Rilancia i tuoi contenuti
Non puoi pensare che il lavoro sia finito una volta che il contenuto è pubblicato. Per aumentare il traffico sul tuo blog, devi promuoverlo e diffonderlo: puoi usare una newsletter o ricondividerlo sui social. Entrambe le tattiche amplieranno la reach del tuo contenuto, aumentando di conseguenza le probabilità di ricondivisione spontanea da parte di utenti che possono averlo trovato interessante.

  • Monitora le tue performance
L’importanza del tuo blog sta nella sua performance. Tenerla monitorata ti permette di riadattare i contenuti e la strategia per migliorare in maniera continuativa i risultati che ottieni. Puoi utilizzare Google Analytics o Google Search Console, ma anche strumenti come HubSpot e Semrush forniscono delle metriche interessanti con le quali valutare l’andamento del blog.

come aprire un blog efficace


Ottenere risultati con il blog: che competenze servono?

Un mito assolutamente da sfatare è che tutti sappiano scrivere. La scrittura è un lavoro difficile di per sé, ancor di più quando si tratta di scrivere per un blog.

La gestione di un blog richiede delle competenze specifiche affinché questo possa essere performante e portare conversioni, perchè non si tratta solo di scrivere un articolo. Ci sono una serie di side activities che devono necessariamente essere implementate per la buona riuscita di una blog strategy: ottimizzazione dei contenuti, ricerca di immagini, SEO, promozione, customer care, email marketing, social media. Ognuna di queste attività richiede delle competenze trasversali, un mix di soft e hard skills, dall’empatia, alla SEM, al copywriting, al digital marketing in generale.

È difficile riuscire a condurre tutte queste attività da soli, ma un Team esperto come quello di Ander Group può farlo insieme a te. Il valore aggiunto di un’agenzia è quello di avere dei professionisti ognuno specializzato in un campo specifico, la somma delle cui competenze porta risultati tangibili, concreti, che faranno davvero la differenza per il tuo brand. Con un’esperienza multi settoriale nella scrittura di contenuti, noi di Ander Group siamo pronti a rilanciare il tuo blog per renderlo un vero e proprio strumento di business.

Il mondo del digital marketing offre delle potenzialità incredibili per trovare nuovi clienti e aumentare l’awareness del tuo brand, perché non sfruttarle al massimo?

 

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Gloria Farris

In qualità di Digital Content Specialist di Ander Group, Gloria comunica attraverso la creazione di contenuti trasversali per i diversi canali. Laureata in Strategic Communication, la sua caratteristica distintiva è l’empatia che utilizza per raggiungere il suo obiettivo: comunicare l’identità aziendale strutturando strategie contenutistiche specifiche, basate sulla comprensione di necessità e aspettative del target.