Ander Group - il progetto per ESMO

Cliente e obiettivi

Fondata nel 1975, ESMO (European Society for Medical Oncology) è la più grande organizzazione Europea per la medicina oncologica. Con più di 20mila professionisti provenienti da 150 Paesi, rappresenta il punto di riferimento per la diffusione di informazioni contro la lotta al cancro.

Da oltre 10 anni, lavoriamo al fianco di ESMO con l'obiettivo di identificare e delineare delle linee guida chiare per la gestione della corporate identity del brand,

trasmetterne i valori e rafforzarne la voce, migliorarne la riconoscibilità attraverso tutti i prodotti e canali, trovare il modo di distinguere diverse attività e argomenti, declinare il brand su numerosi supporti, fisici e digitali - dalla segnaletica per l'ufficio ai flyer - mantenendo coerenza e rispetto delle Guidelines.

Autorevolezza, esperienza e impegno

Dal 2010, curiamo l’immagine di ESMO in ogni aspetto della comunicazione visiva: dalla creazione di asset grafici al supporto nell'organizzazione del congresso mondiale annuale.

Abbiamo convogliato i valori dell'Organizzazione in un brand unico e riconoscibile, che esprime il dinamismo e l’evoluzione della ricerca. Per farlo abbiamo utilizzato la metafora del diamante, perfetta per esprimere al meglio i concetti di "precisione", "struttura" e "qualità" e collegare gli elementi attraverso un sistema cristallino, dando uniformità alle diverse attività messe in campo: dalla formazione online alle pubblicazioni scientifiche, fino ai congressi internazionali.

Nel nostro approccio alla gestione dell'immagine di ESMO, abbiamo riservato particolare attenzione ai sottobrand che costituiscono la struttura dell'Organizzazione.

Si è rivelato fondamentale, infatti, conferire a ciascuno di essi una propria identità unica, pur rimanendo fedeli alle guidelines della corporate brand image globale.

Discover ESMO

ESMO si distingue per la sua vasta gamma di servizi, ed è di fondamentale importanza assicurare che gli utenti possano non solo conoscere, ma anche comprendere appieno le specificità e le differenze tra le varie offerte proposte dall'organizzazione.

La prima cosa che abbiamo fatto per mettere ordine all'interno di questo complesso scenario è stato creare, in occasione del lancio del congresso 2022, il sito web "Discover ESMO" – una sorta di brochure online utile a presentare in modo dettagliato la vasta gamma di servizi offerti e favorire la conversione degli utenti in membri dell'Organizzazione.

Tutta l'attività svolta, dalla progettazione alla realizzazione, è stata studiata affinché l'esperienza utente risultasse fluida e coerente, soprattutto per coloro che principalmente navigavano tramite dispositivi mobili, permettendo agli utenti di apprezzare appieno ciò che ESMO ha da offrire.

Coerenza del brand, identità social.

Abbiamo implementato un nuovo layout per le grafiche destinate ai social media, basato sugli elementi già consolidati all'interno del nostro design system.

Un esempio tangibile di questo utilizzo è rappresentato dalla bubble, ovvero il box di dialogo, che è stato particolarmente valorizzato in questa nuova configurazione. L'obiettivo principale di questa evoluzione è stato quello di ottimizzare e ampliare la funzionalità di questo elemento, integrandolo in modo più efficace all'interno del design system.

Ciò ha significato non solo garantire un aspetto visivo coerente, ma anche assicurare una migliore esperienza utente attraverso una maggiore coesione e facilità d'uso all'interno delle varie piattaforme e vari canali social.

Un brand manual ordinato grazie a Frontify

Un universo complesso e multiforme come quello di ESMO vive di continui scambi e confronti.

Per favorire la crescita e agevolare la condivisione tra membri dell’organizzazione e soggetti esterni, abbiamo usato Frontify, una delle piattaforme di brand management più utilizzate per la gestione della corporate image.

Grazie alla collaborazione con Frontify, nostro partner, è stato più facile costruire un Brand Manual ordinato e trasmettere in modo efficace le guidelines da utilizzare per comunicare valori, attività e iniziative di ESMO.

Congressi oncologici a livello globale: il nostro supporto

I congressi oncologici organizzati da ESMO in Europa e nel continente asiatico rappresentano un momento chiave per la vita dell'Organizzazione, facilitando il confronto e l'aggiornamento sui progressi della ricerca a livello globale.

Ogni anno, ci impegniamo a supportare la comunicazione di questi importanti eventi, garantendo una forte identità visiva del brand, chiarezza nelle informazioni fornite e coerenza rispetto alle edizioni precedenti.