Una brand strategy coerente per una società "alpha" e lode
Hetica Capital
Cliente e obiettivi
Hetica Capital è una società di consulenza finanziaria svizzera particolarmente attiva negli investimenti legati al settore turistico alberghiero e nei fondi di investimento specializzati nel comparto dell’oro e della blockchain. Hetica Capital si distingue dai competitor per l'approccio indipendente, basato su investimenti in nicchie di mercato ancora inespresse in grado di generare rendimenti "alpha" (e quindi alti), da condividere all'interno di un panel ristretto di investitori in ottica di "Club Deal".
Per Hetica Capital abbiamo curato la fase di brand strategy, creando una brand identity coerente con gli obiettivi societari e un sito moderno che metta in risalto le sue unique selling propositions (USPs) e avvicini così il suo target di potenziali clienti.
Una collaborazione sul lungo periodo che dia risultati già nel breve
Il rapporto instaurato con il cliente è stato da subito di grande collaborazione e caratterizzato da continui scambi di idee e spunti. L'obiettivo comune? Creare un brand che corrispondesse all'idea originaria dei fondatori ma che allo stesso tempo permettesse un posizionamento chiaro e definito all'interno di un mercato molto affollato. La relazione con Hetica Capital è quella che crediamo sia reciprocamente più fruttifera:
consente a noi di lavorare su un progetto di medio-lungo respiro e al cliente di valutare giorno per giorno la sintonia col team, potendo richiedere in corsa correzioni e aggiustamenti difficili da valutare in progetti impostati sul breve termine. Questa collaborazione ha portato alla creazione della brand identity e della sua declinazione su supporti sia digitali che stationary, e quindi offline.
Dalla strategy al payoff: ecco come nasce un brand
Il lavoro realizzato per Hetica Capital è stato da subito molto stimolante, perché ci ha consentito di lavorare con grande libertà alla creazione dell'identità di una società che, fino ad allora, esisteva solo sulla carta. Una volta analizzati i competitor più vicini al cliente, definite le user personas e tracciato il brand positioning, siamo passati alla fase più delicata del progetto: la creazione della brand identity vera e propria.
Siamo partiti dal naming, optando per "Hetica", un termine in grado di trasmettere immediatamente fiducia in un settore così delicato com'è quello finanziario. È stata poi la volta del logo, una H che riprende la prima lettera della ragione sociale ma che ben sottolinea la caratteristica principale dell'approccio alla finanza: l'indipendenza dai benchmark e dai trend di mercato. Infine il payoff, a sintetizzare e sottolineare ulteriormente il concetto: Istinto Coerente.
Sito internet: complessità e semplicità grazie a un CMS scelto su misura
La creazione del sito internet è stata guidata in particolare da due priorità, diverse ma ugualmente importanti: da un lato creare una vetrina in cui l'azienda potesse presentare al proprio pubblico i servizi offerti, i suoi punti di forza e l'approccio originale; dall'altro consegnare una piattaforma che fosse facilmente gestibile dal cliente, in modo da renderlo indipendente per quanto riguarda la creazione e la pubblicazione di contenuti.
Per soddisfare tali esigenze abbiamo optato per Webflow, un CMS che consente scelte di alto livello per quanto riguarda user experience e user interface (UX e UI), ma comunque molto intuitivo e "user friendly".
Non solo Digital
Per un cliente attivo e attento come Hetica Capital, fare comunicazione non vuol dire solo creare un sito internet, ma anche percorrere tutte quelle strade che fanno capo al mondo offline. Per Hetica abbiamo infatti realizzato totem, brochure e booklet in occasione della partecipazione al REB Concours;
ci siamo occupati della parte di Signage della sede operativa con targhette brandizzate ad hoc; e creato bigliettini da visita per tutti i membri, block notes e gadget che rispecchiassero fedelmente la brand identity della società.
