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Costruire un brand capace di onorare la storia del golf

Cliente: Hickory Golf Masters

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SETTORE

Leisure & Hospitality

SFIDA

Costruire da zero un brand internazionale credibile, esclusivo e distintivo per una nicchia di standing elevato, trasformando una visione ancora embrionale in una piattaforma riconoscibile.

RISULTATI

Hickory Golf Masters si è dotata di un brand system completo e pronto all’attivazione, applicato in modo coerente su sito, museo, materiali di gara e touchpoint digitali e fisici.

KEY PRODUCT

Frontify, Brand System, HubSpot

  hgm.golf

100+ Counter Title
1’200$ Counter Title
860 Counter Title
6 Counter Title
Hickory Golf Masters è una realtà svizzera dedicata alla tutela e alla valorizzazione delle origini più autentiche del golf. Con una visione che unisce heritage, community ed esperienza, HGM sta costruendo un punto di riferimento internazionale per chi riconosce nell’hickory golf una forma alta di cultura sportiva.

Sfida

Quando Hickory Golf Masters si è rivolto ad Ander Group, il progetto esisteva ancora in forma embrionale. C’erano un nome, una visione chiara legata al torneo del 2026 e un riferimento storico di grande forza simbolica, la Rake Niblick, ma non esisteva ancora un brand capace di sostenere questa ambizione.

La sfida non consisteva quindi nel rinnovare un’identità esistente, ma nel costruire da zero una piattaforma di marca credibile a livello internazionale, pensata per una nicchia molto selezionata di giocatori e appassionati di hickory golf, con aspettative elevate sia sul piano culturale sia su quello estetico.

Il nuovo brand avrebbe dovuto assolvere fin da subito a più funzioni. Dare autorevolezza immediata al progetto, rendere riconoscibile il torneo, parlare con credibilità a sponsor, partner e community, e creare le basi per un ecosistema destinato a vivere oltre l’evento, tra touchpoint fisici e digitali, museo, materiali di gara e future attivazioni.

La complessità del progetto stava proprio qui. Tradurre la tradizione più autentica del golf in un linguaggio distintivo, esclusivo e contemporaneo, evitando il rischio di costruire un immaginario puramente nostalgico o museale.

“Where history is not remembered—it is revered.”

Soluzioni

Il progetto è partito da una fase di discovery approfondita, utile a studiare il contesto culturale dell’hickory golf e costruire un brand in cui ogni scelta visiva e narrativa avesse una motivazione precisa. Da questa ricerca è nato il claim “Where history is not just remembered – it’s revered”, che definisce l’ambizione del progetto, trasformare la storia del golf in un patrimonio vivo da custodire e valorizzare.

Su queste basi abbiamo sviluppato un’identità completa. Il logo racchiude l’acronimo HGM e richiama il profilo del bastone storico Rake Niblick, traducendo un simbolo del passato in un segno contemporaneo e autorevole. Accanto al marchio, abbiamo costruito un sistema visivo fondato su heritage, luxury ed esclusività, in cui il pattern reinterpreta in chiave attuale il classico motivo Argyle e la palette rafforza il legame con l’universo culturale del golf storico.

Il valore di Frontify per Hickory Golf Masters

Brand System

Insieme strutturato e coerente di elementi visivi, verbali e strategici 

Vantaggio: Una Single Source of Truth per garantire coerenza visiva su ogni applicazione.

UI Kit Library

Componenti digitali codificati per il sito web e le interfacce.

Vantaggio: Sviluppo rapido e coerente dell'ecosistema digitale (incluso il sito sviluppato su HubSpot).

Media Library

Archivio organizzato di asset fotografici.

Vantaggio: Accesso immediato ai materiali corretti per il team interno e i partner esterni.

Guidelines

Regole chiare per offline (biglietti, brochure), online e retail marketing.

Vantaggio: Scalabilità del brand sulle diverse Business Unit (Trophy, Club, Museum,...) senza perdita di identità.

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Il lavoro si è tradotto in un brand system strutturato, comprensivo di identità visiva, tone of voice, template, asset library, UI kit e linee guida applicative, organizzato su Frontify come infrastruttura di digital asset management.

Il sistema è stato poi attivato su tutti i principali touchpoint del progetto, dal sito web su HubSpot ai template DEM, dai social ai materiali di gara, fino all’allestimento del museo Hickory Golf di Lugano.

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HGM-case-05

Risultati

Il progetto ha trasformato una visione ancora informale in un brand completo, strutturato e pronto per essere attivato.

Hickory Golf Masters si è così dotata per la prima volta di un’identità chiara, distintiva e coerente, capace di sostenere non solo il lancio del torneo del 2026, ma un ecosistema più ampio fatto di museo, community, materiali e sviluppi futuri. Il sistema ha trovato applicazione immediata sui principali touchpoint del progetto, dal sito al museo di Lugano, fino a social media, DEM, materiali di gara e gadget.

Il valore del lavoro svolto da Ander Group sta proprio qui, nell’aver costruito e attivato end-to-end un brand credibile, riconoscibile e all’altezza di un pubblico internazionale di standing elevato.

Paolo Quirici
"Hickory golf non è una semplice variante del gioco. È un patrimonio fatto di gesto, cultura e memoria. Avevamo bisogno di un brand capace di rispettare questa profondità e, allo stesso tempo, di proiettarla in una dimensione contemporanea. Ander Group ha saputo tradurre questa visione in un sistema identitario solido, distintivo e credibile."

Paolo Quirici
Co-Founder & Hickory Champion and PGA Professional

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