Creare un brand da zero
Il caso di NFS Group
- Brand identity
- Visual identity
- Creare un sito aziendale nuovo e rappresentativo
- Comunicazione aziendale
- Logo design
- Creazione e lancio del brand
- Mappatura dei servizi e delle info
- Architettura dei contenuti e content design
- Comunicazione online & offline
- Campagne digital marketing
- HubSpot CRM
Il cliente
A maggio 2022, tre noti professionisti decidono di mettere insieme i loro 35 anni di esperienza consolidando l'operato delle loro 3 fiduciarie per seguire un grande obiettivo: aiutare gli imprenditori a creare le aziende del futuro, in grado di generare valore e sostenerlo nel tempo, grazie alla consulenza integrata e alla digitalizzazione.
Insieme alla creazione del nuovo brand, c’era la necessità di rinforzare il profilo consulenziale, e proporsi sui mercati svizzero tedesco e francese con un nuovo modello di consulenza aziendale, che proponesse servizi chiari e un sistema visivo funzionale.
La strategia di Ander Group per NFS Group
- Un’attenta analisi dei contenuti esistenti
- Definizione delle user personas
- Mapping dei servizi dei siti aziendali precedenti
- Creazione di un nuovo sito con Hubspot CRM
- Disegnare un’architettura nuova ed efficace del sito
- Una brand identity coerente e comunicativa
- Una comunicazione aziendale efficace per il lancio del brand
- Branding online e offline
Il nostro lavoro
Creare un brand da zero: branding
Il branding è un aspetto cruciale in ogni momento della vita aziendale. Attraverso una strategia mirata di branding è possibile, in una fase come quella di NFS Group di lancio di un nuovo marchio, rendere evidente il proprio posizionamento sul mercato, distinguersi dalla concorrenza, comunicare i propri valori e avvicinare il proprio pubblico di riferimento.
Per NFS Group era importante trasmettere i valori di agilità, innovazione tecnologica, expertise, e di fiducia in quanto partner strategico e unico punto di riferimento per tutte le attività aziendali.
Scopri perchè un branding "fatto bene" può essere una svolta per la tua azienda.
Creare un brand da zero: logo design
L’idea del logo di NFS Group incorpora le iniziali dei tre soci fondatori, Nacaroglu, Foglia, Scolari, utilizzandole come acronimo. Si è pensato ad una soluzione del logo palindroma, dal gr. παλίνδρομος «che corre all’indietro», comp. di πάλιν «all’indietro, all’inverso» e tema di δραμεῖν «correre», che permette di leggere il logo all’inverso, un accenno sottile - quindi già a partire dal logo - ai principi di agilità ed innovazione. Vi è un legame stretto tra colore e psicologia, e la versione della palette dei colori (bianco, blu e nero) è stata scelta nell’ottica di rappresentare al meglio i valori di avanzamento tecnologico, di eleganza e professionalità. Colori accesi e brillanti che spiccano, ma soprattutto che rimangono facilmente impressi nella memoria. Il blu: colore per eccellenza dell’avanguardia tecnologica, ma anche legato all’affidabilità e alla determinazione. Il nero: da sempre è un colore legato all’eleganza e alla ricercatezza, e quindi associato alla qualità. Il claim, scandito anche graficamente, “FareFuturo” delinea la mission aziendale, resa chiara e nitida grazie alla scelta di un font pulito, lineare, geometrico. Il logo è stato poi declinato nelle diverse accezioni per essere utilizzato al meglio su tutti i supporti digitali e cartacei.
Creare un brand da zero: content design e architettura del sito
A partire da un’analisi dei contenuti esistenti sui siti delle precedenti aziende, abbiamo delineato i servizi principali: consulenza fiscale, legale, HR Consulting, contabilità e crescita aziendale. In parallelo grazie anche alla definizione delle user personas è stato possibile organizzare al meglio i contenuti sul sito, conoscendo le tipologie di utenti e il loro modo di cercare i servizi e di portare a termine uno studio accurato ed attento dell’architettura del sito su HubSpot CRM, completato con l’inserimento di un form dettagliato per la richiesta di consulenza.
Brand awareness e campagne LinkedIn
Fare conoscere il nuovo brand al di fuori della cerchia consueta, posizionarsi sul web, comunicare i cambiamenti ai clienti esistenti, sono tutte attività cruciali che devono accompagnare l'azienda dalla sua nascita. Le attività di comunicazione non si sono limitate alla scrittura di blog post in chiave SEO per contribuire al posizionamento organico del sito sui motori di ricerca, ma sono state combinate all’invio di newsletter dedicate, di campagne di traffico e pubblicazione organica su LinkedIn. Per aumentare la notorietà del brand, è stata effettuata un’attenta analisi dell’audience di riferimento andando ad individuare pubblici specifici definiti per ciascun servizio, e un target più ampio per fare conoscere tutti i vantaggi.
Assicura la crescita del tuo brand
Creazione di un brand: quali sono gli step da intraprendere?
Sicuramente, a fronte di una buona idea e di un business plan strutturato ci sono tanti aspetti chiave che vanno considerati nel momento in cui si vuole lanciare un brand. È l’occasione per essere tu il protagonista della comunicazione e raccontare i tuoi valori, il prodotto, i servizi offerti e chi sei.
Parola d’ordine: coerenza, nella visual identity, nel branding e in ogni aspetto della comunicazione.
In Ander Group ci prendiamo cura del tuo brand, fin dai primi passi, analizzando il pubblico e i competitors, i valori che vuoi trasmettere e la tua personalità. Di lì inizia un percorso che coinvolge la sfera di realizzazione del logo, del claim, la palette colori, la progettazione di un brand system che accompagnerà la tua azienda nel ciclo di vita. Tutto questo prende vita e si anima all’interno di un ecosistema digitale in cui ogni aspetto che interessa la tua azienda è monitorato, ottimizzato e migliorato costantemente. Contattaci per scoprire dove possiamo arrivare insieme.
