Caffè Carlito | Caring Coffee from 1965

Caffè Carlito, storica torrefazione svizzera a conduzione familiare, si è affidata ad Ander Group per una consulenza strategica. Con l’idea di espandersi in Svizzera interna, nonostante la solida reputazione in Ticino, si rendeva necessaria una revisione dell'immagine aziendale. Gli asset esistenti erano frammentati e inadatti a questa nuova sfida. La collaborazione mirava a creare una brand identity coesa e distintiva, fondamentale per competere efficacemente nel settore del caffè, oltre i confini ticinesi.

Less is more! Un logo riconoscibile e moderno

Nel settore del caffè - pur essendo il caffè un prodotto di largo consumo - la competizione è intensa e caratterizzata da consumatori sempre più sofisticati. In questo contesto, il rinnovamento di Caffè Carlito si fonda su una strategia mirata a esaltare l'unicità dei suoi prodotti. L'obiettivo è distinguersi nel mercato delle commodities, enfatizzando i valori cardine dell'azienda: sostenibilità, legame con il territorio e dedizione all'arte della torrefazione.

Questa visione strategica si riflette concretamente nel revamp del brand. Il logo è stato semplificato per una maggiore riconoscibilità, rimuovendo elementi di disturbo. La nuova palette cromatica, ispirata alle fasi di maturazione del caffè, dal verde al rosso fino al marrone tostato, evoca il percorso del chicco e l'attenzione alla qualità. L'introduzione del verde scuro introduce il concetto di sostenibilità.

Territorio e cura, i valori riflessi nel brand

Caffè Carlito è una realtà profondamente legata al territorio, un valore che abbiamo voluto riflettere nei diversi elementi visivi. La sinuosità dell'onda, elemento ricorrente sia nella grafica del chicco che negli sfondi, evoca magistralmente l'essenza del paesaggio ticinese. Le sue curve morbide richiamano i dolci pendii delle valli, mentre la sua forma avvolgente rimanda all'abbraccio iconico del Ponte dei Salti a Lavertezzo, simbolo del Ticino.

Il claim "Caring Coffee" di Caffè Carlito è un tautogramma che gioca sulla ripetizione della lettera C, evocando visivamente la rotondità del chicco, l'abbraccio dell'onda e la sinuosità del movimento. Sul piano semantico, esprime l'attenzione e la cura che Caffè Carlito dedica all'intera filiera, dalla coltivazione al prodotto finale, evidenziando l’impegno verso l’ambiente l’attenzione alla sostenibilità.

La nuova identità: un abito per gli obiettivi strategici

Gli elementi visivi così rivisitati comunicano efficacemente l'ambizione di Caffè Carlito di crescere oltre i confini attuali, mantenendo un impatto positivo su persone, ambiente e comunità locale.

L'onda si trasforma in una potente metafora del processo di lavorazione di Caffè Carlito: lento, meticoloso e armonioso. Essa incarna la fusione tra la costanza della lavorazione artigianale e l'arte raffinata della torrefazione, creando un flusso continuo ed equilibrato.

Il nuovo design si trasforma in un manifesto visivo della filosofia aziendale, rendendo tangibili e riconoscibili i valori e gli obiettivi di Caffè Carlito, che sono stati ripensati strategicamente e definiti in una missione e visione chiare.

Missione
Produrre e diffondere un caffè di qualità, frutto di una lavorazione artigianale.
Offrire un’ampia gamma di servizi per rispondere alle esigenze del settore, garantendo trasparenza filiera, supporto al territorio e valorizzando ogni chicco.

Visione
Espanderci oltre i nostri confini attuali conservando i nostri valori legati alla tradizione e alla lavorazione artigianale. Desideriamo creare un impatto positivo sulle persone, sul territorio e sull'ambiente, rafforzando il legame con la comunità locale.

Ridefinizione del brand system

Il nuovo brand system di Caffè Carlito è stato progettato per garantire che l’identità del marchio sia sempre chiara e consistente, indipendentemente da dove e come venga utilizzata. Ogni elemento, dai materiali di marketing al packaging, è stato allineato per trasmettere la stessa immagine e i valori dell’azienda. Questa uniformità visiva non solo rende il brand immediatamente riconoscibile, ma rafforza anche la sua autenticità, assicurando che il messaggio di Caffè Carlito sia percepito in modo coerente e convincente in qualsiasi contesto o canale di comunicazione.

Meno errori e massima efficienza con Frontify

Nell'industria FMCG, caratterizzata da rapidi cambiamenti, l'aggiornamento continuo del packaging richiede un'esecuzione tempestiva e un accesso immediato a tutti gli asset del brand. Per rendere questo processo più efficiente, abbiamo adottato Frontify, una piattaforma di brand asset management che centralizza e organizza risorse grafiche e contenutistiche nonché le linee guida per il loro miglior utilizzo.

Con Frontify, il cliente può facilmente condividere un link con i fornitori, permettendo loro di accedere a tutte le risorse necessarie, sempre aggiornate. Questo approccio riduce gli errori e migliora l'efficienza complessiva, garantendo precisione e massima coerenza.

HubSpot e Shopify

Il nuovo visual è stato applicato anche al sito web, interamente sviluppato su HubSpot, e all'e-commerce su Shopify. I contenuti sono stati completamente ridisegnati, con un'architettura più snella e user-centric, pensata per migliorare l'esperienza dell'utente finale. Questo approccio ha portato a una navigazione più intuitiva, rendendo più facile per i visitatori trovare le informazioni che cercano e completare gli acquisti in modo fluido.

Risultati ottenuti

Caffè Carlito ha raggiunto una nuova identità di brand che non solo riflette i suoi valori fondamentali, ma è anche più efficiente e funzionale. Il restyling ha migliorato la riconoscibilità del marchio e ha reso più agevole la gestione degli asset grafici, riducendo errori e aumentando la coerenza su tutti i canali. Il risultato è un brand che non solo si distingue visivamente, ma che è anche progettato per essere utilizzato in modo pratico e ottimale, migliorando l'efficacia complessiva delle operazioni aziendali.

Rinnovare il brand per conquistare nuovi mercati

Revamp dell'immagine aziendale

Nuovi packaging

Brand System e Frontify