Geldis | Enjoy Oral Care

Geldis, realtà emergente nel settore dell'igiene orale in Italia, ha affrontato la necessità di ridefinire il proprio brand system per ottimizzare la credibilità scientifica dei prodotti, mantenendo una forte distintività sul mercato. Il progetto ha puntato a creare un’immagine di marca uniforme e affidabile, capace di comunicare i valori del brand, come ironia e professionalità, e rendere l’igiene orale un piacere. Attraverso un nuovo sistema, abbiamo riorganizzato gli elementi visivi con una chiara gerarchia e coerenza grafica, consolidando così l’identità del marchio e rafforzando il legame con i consumatori.

Analisi iniziale e identificazione delle esigenze
Il progetto è stato avviato con un'analisi approfondita dello stato dell'arte del brand e dei suoi concorrenti. Durante questa fase, abbiamo identificato una delle principali criticità: la mancanza di linee guida chiare per l'utilizzo del logo, dei colori, dei caratteri tipografici e degli altri elementi visivi del brand. Questo comportava un'applicazione incoerente dell'identità visiva su vari supporti, utilizzati in modo disorganizzato e una scarsa differenziazione delle linee di prodotto, "Oral Care" e "Igiene Apparecchi", destinate a target diversi.

Progettazione del nuovo sistema di brand
Per la progettazione del nuovo sistema, abbiamo riorganizzato e armonizzato gli elementi visivi che risultavano sparsi e privi di coerenza sui packaging. La soluzione individuata è stata la creazione di un elemento chiave a forma di sorriso, che funge da contenitore ordinato per i vari componenti grafici. Questo elemento, posizionato strategicamente nella parte superiore dei pack, garantisce consistenza visiva e immediata riconoscibilità all’interno del settore Oral Care. La forma, ispirata a un sorriso, non solo richiama positività e cura, ma permette anche di comunicare in modo chiaro i valori del brand, mantenendo un equilibrio tra funzionalità ed estetica.

Frontify è la piattaforma di gestione del brand, fondamentale per le aziende che desiderano mantenere un'immagine coerente e professionale attraverso tutti i canali di comunicazione.

In particolare, per Geldis è diventato uno strumento che semplifica il brand management e ottimizza la connessione tra le risorse interne ed esterne. Si tratta di un manuale digitale del brand, in cui è possibile trovare rapidamente le linee guida e gli asset aziendali, come i font, i template e il logo, sempre aggiornati all’ultima versione.

Questo strumento è facile da condividere con terze parti, facilitando la collaborazione con figure esterne all’azienda.

Il vero valore aggiunto per il team di Geldis risiede in una miglior gestione della comunicazione e una riduzione della complessità delle attività quotidiane, grazie a linee guida precise, un brand system coerente, e un tool di gestione degli asset grafici condiviso e completo.

Formazione del team interno sull’uso del nuovo sistema

Abbiamo organizzato sessioni di formazione dedicate per illustrare il nuovo sistema di brand e le relative linee guida visive e comunicative. Durante questi incontri, il team ha avuto modo di familiarizzare con il Brand Manual e gli strumenti operativi, acquisendo le competenze necessarie per applicare il sistema in modo uniforme e coerente su tutti i touchpoint.

L'obiettivo è stato garantire un’adozione chiara ed efficace, facilitando l’integrazione del nuovo linguaggio visivo nelle attività quotidiane.

Risultati ottenuti

La ridefinizione del brand system di Geldis ha permesso all'azienda di consolidare la propria identità e di distinguersi in un mercato competitivo. Inoltre, la gestione di tutte le proprietà legate all'identità del brand tramite Frontify ci ha consentito di fornire al cliente gli strumenti necessari per gestire autonomamente la propria immagine aziendale.

Attraverso una comunicazione visiva coerente e professionale, Geldis è riuscita a trasmettere efficacemente i suoi valori di innovazione, cura e benessere, creando un legame emotivo più profondo con i suoi clienti.