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La finanza digitale in equilibrio tra forma e funzione

Cliente: SIX Digital Exchange, parte di SIX Group
Settore: Finance & Banking

Un brand system

applicabile a tutti i touchpoints

Un brand manual completo

per accompagnare il cliente verso una gestione autonoma della comunicazione

Una brand management platform

per una comunicazione visiva sempre coerente

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SIX Digital Exchange (SDX), parte di SIX Group, offre la prima piattaforma al 100% regolamentata per lo scambio di asset digitali e si impegna quotidianamente a fornire un'infrastruttura affidabile che favorisce liquidità e trasparenza, plasmando così l’industria finanziaria di domani. 

Brand System

Corporate Identity

Frontify Brand Management Platform

Brand Manual

 
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Oltre l'estetica

Il caso SDX riflette una tematica a noi molto cara: l’equilibrio tra forma e funzione.
Prima del nostro intervento, gli elementi grafici di SDX come, ad esempio, il logo, erano principalmente orientati alla mera estetica, senza chiare direttive e linee guida per un corretto uso quotidiano.
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La sfida era chiara: stabilire un'identità visiva coerente che trasmettesse il messaggio desiderato in modo armonioso. Era fondamentale superare la semplice estetica e giungere a una soluzione che conferisse funzionalità a ciascun asset grafico. 
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Parola d’ordine: funzionalità

Abbiamo scelto di iniziare con l'elemento di identità più distintivo, il logo, divenuto il collante per l'intero insieme di asset. Abbiamo individuato la componente "X", estratta dal logo stesso, trasformandola in un punto di forza, e rendendola elemento di convergenza tra le diverse manifestazioni grafiche.
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Per quanto riguarda la palette colori, abbiamo inserito il profondo rosso magenta, associato a una connotazione più positiva nell'ambito finanziario. Per Web3, product application di SDX, abbiamo introdotto il verde come gradient: un colore in perfetta sintonia con l'innovazione che caratterizza il settore.
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Anche la selezione di un nuovo font principale è stata guidata dalla funzionalità. Abbiamo optato per un Google Font, scelta particolarmente adeguata per l'ambiente digitale. Infatti, questo tipo di carattere è compatibile con la maggior parte dei browser ed è progettato per adattarsi bene ai vari dispositivi e alle diverse dimensioni dello schermo. Questa decisione non solo enfatizza la leggibilità e la praticità, ma si allinea anche alla natura dell'identità digitale di SDX.
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Frontify:
una gestione degli asset solida e condivisa

Frontify è la piattaforma di gestione del brand, fondamentale per le aziende che desiderano mantenere un'immagine coerente e professionale attraverso tutti i canali di comunicazione. 
In particolare, ha rappresentato per SDX uno strumento in grado di semplificare il brand management e connettere al meglio le risorse (interne ed esterne). Infatti, rappresenta un brand manual digitale in cui trovare rapidamente le linee guida e gli asset aziendali (dal font, ai template, al logo, etc,) sempre aggiornati all’ultima versione, facile da condividere con terze parti quando si collabora con figure esterne all’azienda. 
Il vero valore aggiunto per il team di SDX risiede in una miglior gestione della comunicazione e una riduzione della complessità delle attività quotidiane, grazie a linee guida precise, un Brand System coerente, e un tool di gestione degli asset grafici condiviso e completo (Frontify).
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Un ecosistema coerente e funzionale

Ci siamo focalizzati sulla creazione di template adatti alle diverse esigenze comunicative, sia online che offline (social media, presentazioni, biglietti da visita, sito web, mobile etc.). Il nostro impegno costante è quello di fornire al cliente gli strumenti per ottenere autonomia, pur rimanendo sempre al suo fianco per accompagnarlo lungo il percorso.
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Abbiamo utilizzato gli elementi del brand system per creare il nuovo ecosistema digitale, che comprende il sito web principale del brand SDX e quello di Web3. Per soddisfare le esigenze normative dell'azienda, che imponevano la conservazione dei dati degli utenti all'interno del territorio svizzero, abbiamo basato l’ecosistema su Wordpress.
Abbiamo sviluppato un’infrastruttura agile che semplifica l'aggiornamento futuro del sito, e ripensato l’architettura per consentire una migliore indicizzazione e una navigazione più fluida rispetto alla configurazione precedente. L'implementazione di un sistema di tracciamento ha consolidato il sottodominio e il dominio principale, fornendo una reportistica integrata per valutare le prestazioni del sito.
Da una parte, la nuova struttura ha snellito la gestione interna dei contenuti e permesso un flusso di lavoro più efficiente per il team di SDX. Dall'altra, l'usabilità complessiva per gli utenti è notevolmente migliorata, garantendo inoltre un riconoscimento immediato del marchio grazie alla coerenza visiva tra il Brand System e l'ecosistema digitale.
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"Ander Group ha ulteriormente plasmato e perfezionato la nostra identità, facendo chiarezza sui nostri asset e consentendoci di creare materiali di comunicazione coerenti con la nostra identità visiva.”

Nina Coelho Antunes / Head Marketing and Communications

Nina Coelho Antunes

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