Fare Branding

• Strategia di positioning su un nuovo mercato
• Raggiungimento di un nuovo pubblico target
• Strategia di positioning per un nuovo prodotto o servizio
• Rebranding

Facciamo un po’ chiarezza sulla differenza tra Mission e Vision aziendali e perché sono fondamentali nell’ambito del posizionamento del Brand. 

La Mission è una sorta di “dichiarazione di intenti”, la tua ragion d’essere, la tua promessa ai clienti: cosa ti ha spinto a creare la tua attività? Per chi lo fai? Viene da sé la sua importanza, la Mission è infatti alla base delle scelte strategiche quotidiane.

La Vision, invece, lo dice il nome, è la visione dell’azienda, quindi la sua proiezione futura, lo scopo che vorrebbe raggiungere. La Vision deve essere realistica, un obiettivo di lungo termine che possa essere compreso e condiviso dalle persone dell’organizzazione e che sia fonte di motivazione.

Tra i primi passi nel mondo dell’affermazione del proprio Brand c’è quello di identificare la Unique Selling Proposition aziendale: il quid che ti rende unico e che ti differenzia dalla competizione.
Noi possiamo aiutarti in questo: riconoscere i tuoi punti di forza e il valore aggiunto della tua azienda.

Se il tuo brand potesse parlare, come si esprimerebbe? Sarebbe formale oppure colloquiale?

Il tone of voice è lo stile ed il modo adottato dal tuo Brand per comunicare al tuo pubblico di riferimento. Affidati al nostro Team per portare ad un livello superiore il tuo Tone of voice, impostare uno stile comunicativo coerente ed essere più efficace nel relazionarti con il tuo target.

Il payoff racchiude in pochissime parole la promessa da mantenere. E’ breve, conciso e concreto, ad esempio ecco quelli di alcuni brand molto famosi: “Apple - Think different”, “Wikipedia - l’enciclopedia libera”. È importante che sia rappresentativo e facile da ricordare.

La scelta di un font per un Brand non è solamente una questione di gusto, ma è principalmente un ulteriore elemento di espressione e comunicazione. 

Un carattere tipografico può già da solo comunicare eleganza e classicità, se ad esempio è un graziato, oppure modernità e minimalismo se è un bastone. 

Alla stregua del tone of voice, è importante definire uno stile anche per simboli, icone e immagini che affiancheranno la comunicazione legata al Brand. Tutti questi elementi vanno a rafforzare il carattere che vogliamo esprimere. 

Per simboli e icone si sceglie, o si disegna, una libreria di diversi elementi. Sarà possibile creare nuove icone in futuro, quando sorgeranno nuove necessità, ma sempre mantenendo lo stesso stile per rendere tutta la comunicazione equilibrata e coerente. 

È possibile, se il Brand lo richiede, definire delle illustrazioni con uno stile particolare e riconoscibile. 

Per le immagini si definisce uno stile, prendendo in considerazione diversi soggetti. Si definisce una composizione, una tipologia di luce e l'uso dei colori. Nell'insieme tutte le fotografie dovranno essere coerenti. 

In seguito possiamo coordinare degli shooting fotografici per creare un set di immagini che verranno poi utilizzate sui diversi supporti di comunicazione. 

UI Kit significa User Interface Kit, ovvero tutto il corredo di elementi che l'utente incontrerà nella sua interazione con il nostro Brand nel mondo digitale. 

Tra questi ci sono ad esempio le immagini e i template grafici utilizzati sui diversi social network. Solitamente definiamo delle griglie flessibili, utilizzando gli elementi precedentemente listati nel Brand manual. Lo scopo è avere sempre una coerenza nella parte visiva e testuale, senza perdere però però flessibilità e libertà di creazione ed espressione.